進擊與撤退 服裝行業整理再出發
發布時間：
2021-06-19 19:00
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實體門店銷售停滯、業績大幅下滑成為2020年服裝行業的普遍現象。重壓之下，不少服裝品牌“迎難而上”，采取關店、推進數字化轉型、借道國潮、跨界聯名、向“專家”身份靠攏等一系列措施奮力自救;也有部分品牌不堪重擊，撤出中國市場。在這“整理再出發的一年”中，新冠肺炎疫情倒逼企業變革，加碼線上業務、打造國潮元素、提升專業水平等成為了企業在行業轉型中采取的普遍舉措。
下滑虧損成業績主線
國家統計局數據顯示，2020年上半年全國居民人均消費支出9718元，比上年同期名義下降5.9%。其中，人均衣著消費支出為611元，下降16.4%，數據的下降反應出整個服裝行業正經歷寒冬。
中國商報記者梳理多家服裝企業2020年以來的財務數據發現，多數服裝企業面臨著業績大幅下滑甚至虧損的局面。以女裝品牌broadcast播母公司日播時尚為例，2020年前三季度報告顯示，報告期內該公司凈虧損0.75億元，同比下滑9560.38%。作為首家“A+H股”上市的服裝公司，拉夏貝爾也在苦苦掙扎，2020年前三季度，該公司凈虧損了7.83億元，同時，該公司債務已超過40億元。
男裝板塊業績同樣不容樂觀。2020年前三季度財務數據顯示，希努爾凈虧損2624萬元，大幅下跌130.60%;七匹狼、海瀾之家、九牧王以及步森股份凈利潤下滑比率分別為69.81%、50.69%、27.62%以及92.87%。
作為休閑服裝的頭部企業，森馬服飾也未能抵擋住新冠肺炎疫情帶來的負面影響。財務數據顯示，該公司2020年前三季度實現營收約94.50億元，同比下降28.74%;凈利潤約2.16億元，同比下降83.48%。同期，“不走尋常路”的美邦服飾實現營收26.9億元，同比下滑33.3%;凈虧損累計達到7.05億元，該公司預計全年凈虧損將在5.8億元至8.2億元之間。
國際品牌舉步維艱
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簡潔大方的服裝穿搭就是不一樣，不僅突出了自身的氣質，還很時髦
學會穿衣打扮對女生來講很重要，想要穿出高級感，服裝款式沒必要太過復雜，簡簡單單的穿搭風格相對來說更容易駕馭，簡潔大方的服裝穿搭就很不錯，會給人一種不一樣的感覺，不僅突出了自身的氣質，而且還很時髦，接下來我們就來學習一下這位時尚博主的穿搭技巧。 簡約設計的卡其色連衣裙 ? 想要呈現出優雅又有魅力的視覺效果，所選擇的服裝款式要以簡潔大方為主，可以像這位時尚博主一樣，她選擇了相對來說比較簡約的卡其色連衣裙來穿，所呈現出來的視覺效果讓人眼前一亮?！ ? 雖然服裝款式很簡約，但是卻很有設計細節，并且這位時尚博主還懂得了一些穿搭小技巧，所以很輕松地就穿出了高級感?！ ? 這條連衣裙采用了V領的設計風格，穿在身上能起到修飾頸部的作用，再配上合適的項鏈，能讓整個人看起來更精致?！ ? 連衣裙本身是略顯寬松的設計，為了避免臃腫感，也為了讓整體穿搭造型更高級，這位時尚博主把腰帶利用到了極致，她披上腰帶之后，適當地把腰帶提高了，所以看起來就顯得腿很長，并且她還把腰帶系在腰側，起到了點綴的作用，讓簡約的穿搭看上去不會太過單調。 牛油果綠套裝 ? 想要穿出高級感，服裝的顏色可以說占據著很重要的位置，如果服裝的顏色都選錯了，那整體穿搭造型所呈現出來的美感將會大打折扣?！ ? 這位時尚博主在選擇服裝方面的能力確實很突出，她選擇了一套牛油果綠套裝來穿，所呈現出來的視覺效果很清新，而且還起到了減齡的作用?！ ? 這套服裝的設計風格很簡約，上衣是簡簡單單的開衫設計，下裝是一條簡單的短裙，不過穿在身上卻穿出了很清新又很優雅的氣質。 ? 相對來說套裝設計的服裝款式更好駕馭，也更容易穿出高級感，如果對服裝搭配不是很在行的女生那就可以優先選擇套裝來穿，因為套裝的設計一般情況下都會把服裝的配色和整體穿搭造型的比例都設計好了，所以更容易駕馭。
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